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文丨王也
2025 年年底(nián dǐ)，优酷 SVIP 超酷会员日在上海豫园搞(gǎo)了一场别开生面的游园会，平台“四剧一漫(yī màn)”五大王牌 IP《长安二十四计》《暗河传》《凡人(fán rén)修仙☁️传》《藏海传》《沧元图》齐聚线下，带 SVIP 用户(yòng hù)魂穿戏中，可谓追剧人和(hé)追漫人的年末狂欢。
2025 年下半年至今，优酷(yōu kù) SVIP 超酷会员日在线下打造的现象(xiàn xiàng)级活动不止入戏游园会，《入青云》嘶哈(sī hā)见面会、《新闻女王 2》粉丝榜首争夺战、《长安二十四(èr shí sì)计》狼人🐺团建局、《暗河传》暗黑江湖(jiāng hú)寻影特别企划、与虾米室内音乐节合作(hé zuò)的木马乐队跨年专场等，都是(shì)优酷 SVIP 超酷会员日的战绩。
无疑，从线(cóng xiàn)上到线下，从“隔着屏幕追剧(zhuī jù)”到“奔赴线下与 IP 相会”，与平台高频(gāo pín)、直观对话，优酷 SVIP 超酷会员日正在驱动(qū dòng)视频平台内容消费生态的升级。
无论是(wú lùn shì)半年来几乎不重样的线下活动(huó dòng)企划，还是现场用户在沉浸式场景(chǎng jǐng)中从“观众”转变为内容生态的(de)“共创者”，优酷 SVIP 超酷会员日都在(zài)通过更真实的社交互动、场景化情绪(qíng xù)价值、群体性情感共振，来实现平台与(yǔ)会员的深度情感链接，并诠释何为(hé wèi)“优酷 SVIP 会员，多个 S 多很多”。
在 SVIP 会员生态(shēng tài)的重构与商业模式拓展中，优酷不止(bù zhǐ)在深耕 SVIP 用户体验，也在基于用户(yòng hù)情感认同和文化认同为品牌创造(chuàng zào)触达用户的新场景，在打破内容(nèi róng)和消费边界的前提下，进一步打开(dǎ kāi)视频平台的商业想象力。
见面会、游园会、看片会(kàn piàn huì)、痛楼团建……
优酷 SVIP 的另类“ IP 乐园”
2025 年下半年(xià bàn nián)至今，优酷 SVIP 超酷会员日加速发力，剑(jiàn)指让用户在看得见、摸得着的线下(xiàn xià)活动中感知 IP 的魅力与平台的(de)诚意。回顾来看，半年来的十余场优酷(yōu kù) SVIP 超酷会员日活动，如探班、体验中药(zhōng yào)文化、奔赴音乐会现场、主演见面会、痛楼打卡(dǎ kǎ)、狼人🐺杀、游园会、粉丝榜首争夺战、跨年专场(zhuān chǎng)直击等几乎没有重样的玩法，这(zhè)也让外界感慨“酷你还是有(yǒu)两把刷子的”。
当然，不断创造惊喜只是优酷(yōu kù) SVIP 超酷会员日的手段，服务 IP、以 IP 为(wèi)核心释放内容魅力才是关键。《新闻(xīn wén)女王 2》热播期间，佘诗曼、李施嬅、王敏奕、马国明(mǎ guó míng)等一众主创齐聚北京，为争夺 Man 姐(jiě)粉丝榜榜首，全员展开了花式应援(yīng yuán)；主打破镜重圆叙事的《亦舞之城》在优酷(yōu kù) SVIP 超酷会员日开启“旧爱❤️重逢🤝局”，线下(xiàn xià)复刻剧中伯利恒之星名场面。
相比于现代(xiàn dài)剧，古装剧在打造线下活动上更(gèng)难寻找沉浸式切入点，不过优酷 SVIP 超酷(chāo kù)会员日同样带来了独家解题思路(sī lù)。被剧粉戏称为“长安狼人🐺杀高端(gāo duān)局”的《长安二十四计》，线下活动紧密(jǐn mì)围绕剧情展开“狼人🐺团建局”；大女主权(zhǔ quán)谋剧《翘楚》的探班聚焦“权谋局中局”，现场(xiàn chǎng)一众主创的互动充分诠释了何为(hé wèi)“八百个心眼子”，答题环节堪称“套路现场(xiàn chǎng)”。
可以看到，不论是何种类型题材，优酷 SVIP 超酷(chāo kù)会员日都能在线下活动企划(qǐ huà)中找到最佳发力点，实现 IP 从线上到(dào)线下的场景延伸，让优酷 SVIP 超酷会员(huì yuán)日成为链接多重娱乐体验的重要(zhòng yào)纽带。比如民国戏《灼灼韶华》就在(zài)优酷 SVIP 超酷会员日开启了电子把脉(bǎ mài)问诊、特色养生茶品鉴等中药文化体验(tǐ yàn)“养生局”，紧跟年轻人推崇中式养生文化(wén huà)的新潮流。
除了活动创意几乎不重样(zhòng yàng)，优酷 SVIP 超酷会员日的线下场景打造(dǎ zào)更是用心。近期的入戏游园会上，《长安(cháng ān)二十四计》《暗河传》《凡人修仙☁️传》《藏海传(cáng hǎi chuán)》《沧元图》的“入戏”场景，如长安智计阁(gé)、修仙☁️试炼角、勘舆占星台等(děng)都堪称豪华。在半年十余场优酷 SVIP 超酷(chāo kù)会员日活动中，主题及场景与(yǔ) IP 的高度结合，都让不少 SVIP 用户产生(chǎn shēng)了 IP 真正走入现实🌍的恍惚感，仿佛(fǎng fú)置身于另类的“ IP 乐园”。
2025 年下半年至今，优酷(yōu kù) SVIP 超酷会员日在线上、线下持续出(chū)圈，《入青云》嘶哈见面会和《暗河传(chuán)》暗黑江湖寻影特别企划活动现场，优酷(yōu kù) SVIP 会员络绎不绝，《暗河传》暗黑江湖寻影特别(tè bié)企划结束后，# 暗河粉在优酷吃(chī)得也太好了 # 话题登上微博文娱热榜(rè bǎng)。这都代表着 IP 受众和 SVIP 用户对(duì)优酷 SVIP 超酷会员日的满意度评级。
优酷(yōu kù) SVIP 会员的理念为“多个 S 多很多”，如今(rú jīn)来看，“多很多”的关键之一便是让(ràng)影视内容消费走入线下，让娱乐内容(nèi róng)消费升级为各式各样的 IP 体验之旅，即(jí)为 SVIP 用户带来线上无法替代的真实(zhēn shí)触感和仪式感，以满足当代年轻人(nián qīng rén)渴望在多元化的娱乐形式中获得(huò dé)情绪价值，并与 IP 实现深度情感链接(liàn jiē)的核心诉求🙏。
从“看视频”到“沉浸(chén jìn)式内容消费”
存量时代平台与用户(yòng hù)双向奔赴
而要实现这一目标，紧扣(jǐn kòu) IP 构建“ IP 乐园”只是基础，线下场景构建起(qǐ)了平台与 SVIP 用户直观、高频对话的(de)大框架，但是要从中凝结共识，深化(shēn huà) SVIP 用户对平台的归属感和忠诚度，仍(réng)是要以价值共振为情感纽带(niǔ dài)精心填充框架，通过差异化的场景设计(shè jì)、互动设计、氛围感打造、独家权益放送(fàng sòng)等，为 SVIP 带来独家沉浸式内容消费(xiāo fèi)体验。
简而言之，只有走心，才能谈双向奔赴(bēn fù)。以独家权益为例，11 月 8 日，《思念如面(rú miàn)音乐会》举行，优酷 SVIP 会员的核心独家权益(quán yì)，便是获得专属前排席位，与偶像近距离(jìn jù lí)互动。此外，音乐会也为优酷 SVIP 会员准备(zhǔn bèi)了各类花式福利，如星来电 1V1 邀约、现场(xiàn chǎng)专属展台打卡区，以及包含胸针、手链(shǒu liàn)、脖颈丝带等在内的约会仪式感(gǎn)满满的专属伴手礼。
再来看互动设计(shè jì)，《入青云》嘶哈见面会便是通过“宠🐾粉互动(hù dòng)”满足剧粉磕糖诉求🙏的代表案例。现场(xiàn chǎng)，男主纪伯宰饰演者侯明昊和女主明意饰演者卢昱晓组成(zǔ chéng)的“独家纪意” CP “糖度爆表”，默契挑战、喵🐱(miāo)喵🐱拳表演、大婚名场面重演等皆(jiē)养眼又好磕，惹得台下观众(guān zhòng)场尖叫连连，直呼“又宠🐾又甜(tián)”。因为名场面众多，这场见面会也在(zài)抖音、小红书等社媒平台实现了出圈(chū quān)传播。
《暗河传》暗黑江湖寻影特别企划(qǐ huà)活动，在场景设计和互动设计上(shàng)都接近满分。这场特别企划活动在(zài)杭州打造了主题痛楼，剑挑江湖(jiāng hú)巨幕、暗河逐影阶梯、月影江湖栈道等(děng)“暗黑江湖”经典打卡点都称得上“次元(cì yuán)盛宴”，它不仅为 SVIP 用户带来了一场(yī cháng)群体性情感共振和社交狂欢，也通过(tōng guò)跨次元场景的打造让剧粉在线(zài xiàn)下感受到了“虚拟江湖的真实(zhēn shí)温度”。
此外，在这场特别企划活动中(zhōng)，原著作者周木楠还开启了读者见面会(jiàn miàn huì)，现场剧粉不仅可以获得限量亲签书籍(shū jí)，还能与这位“江湖笔主”面对面互动(hù dòng)，在问答中深挖“暗河角色”的创作(chuàng zuò)秘辛。诸如亲签书籍此类独家福利，也(yě)是优酷 SVIP 超酷会员日的标配，过去(guò qù)半年，优酷 SVIP 超酷会员日都会放送(fàng sòng)限定周边，如独家海报、应援手幅(fú)、纪念周边等，这同样是“多很多(hěn duō)”的具象化体现。
可以说，优酷 SVIP 超酷会员(huì yuán)日的核心不仅是看得见与摸得着(mō dé zhe)，更是让 SVIP 用户实现从“线上观看者(zhě)”到“线下共创者”的转变，下半年至今(zhì jīn)的十余场优酷 SVIP 超酷会员日活动，聚焦(jù jiāo)的都是“入局”“见证”“对话”等核心(hé xīn)关键词。在线下，SVIP 用户既是娱乐内容(nèi róng)消费者，也在平台精心设计的体验动线(dòng xiàn)中变为了“共创者”，与 IP 及平台(píng tái)实现了双向奔赴。而这些，最终都(dōu)将沉淀为用户对平台的情感(qíng gǎn)资产。
显然，如今优酷 SVIP 超酷会员日已经(yǐ jīng)成为 SVIP 用户与平台直观、高频对话的(de)重要场景，或者说，成为了平台与用户(yòng hù)建立长线“亲密关系”的新渠道。在此基础(cǐ jī chǔ)上，它正在驱动视频平台和用户(yòng hù)走向新的付费关系，即从单一(dān yī)的为好内容付费，进一步转向更(gèng)深层的基于对平台的情感认同(rèn tóng)和文化认同而付费。
多个“ S ”多很多(hěn duō)
视频平台走向“环绕式”会员生态
平台(píng tái)在服务用户上走心与否，用户或许(huò xǔ)不会直观评价，但他们的深层感受(gǎn shòu)，最终都将体现在自发付费意愿(yì yuàn)的提升中。比如《入青云》嘶哈见面会(jiàn miàn huì)结束后，不少剧粉就在小红书发帖(fā tiē)讨论“如何拿到见面会资格”“如何抢票”“还有(hái yǒu)没有类似活动”等。这也证明了(le)优酷 SVIP 超酷会员日的线下活动已经(yǐ jīng)成为内容之外的“付费勾子”，正在潜移默化(qián yí mò huà)激发用户付费意愿。
在优酷 SVIP 生态体系(tǐ xì)中，自主付费意愿的提升不仅体现(tǐ xiàn)在线下场景。《新闻女王 2》播出期间，饰演(shì yǎn) Man 姐的佘诗曼成为优酷 SVIP 会员超酷推荐(tuī jiàn)官，以 Man 姐身份自然带出了“ SVIP 提前(tí qián)看下一集”的信息，有观众在(zài)社媒上直言：“正看到紧张处，被 Man 姐(jiě)一句话点到，顺手就开通了。”可见(kě jiàn)融入内容的 SVIP 权益，也在推动用户(yòng hù)从“心动”走向“行动”。
基于此，我们可以(kě yǐ)说优酷 SVIP 会员生态所掀起的娱乐(yú lè)内容消费升级，正在导向一场视频平台(píng tái)商业生态的升级。这种升级指向的(de)既是上文提到的从“要用户(yòng hù)买”到“用户要买”的变化，也(yě)是将用户、品牌、平台共同纳入会员(huì yuán)生态体系中，在情感认同和文化(wén huà)认同的基础上，以“环绕式”会员(huì yuán)生态实现更泛化的商业价值转化。
先(xiān)来看线下，优酷 SVIP 超酷会员日深耕 SVIP 服务(fú wù)的同时，本质上也在为品牌(pǐn pái)创造触达用户的新场景，“四剧一漫(yī màn)”入戏游园会中，六福珠宝、飞鹤、敷尔佳、麦吉丽(mài jí lì)、Petstar、王小卤、珂润等一众品牌便(biàn)和谐融入到了游园会的各大场景(chǎng jǐng)中，现场会员参与游园会徽章收集便(biàn)可以赢品牌好礼的互动设计，也(yě)让会员线下互动和品牌曝光形成(xíng chéng)了巧妙融合。
打破内容与消费边界(biān jiè)，以内容“软钩子”实现用户与品牌(pǐn pái)共振的商业生态，显然是当下消费者(xiāo fèi zhě)更为青睐的模式。《藏海传》播出时，优酷(yōu kù) SVIP 基于剧情和角色设定📋，联合品牌 NARS 送(sòng)出限量好礼，就在 SVIP 群体中好评(hǎo píng)度颇高，相关话题 # 藏海你让(ràng)我们吃太好了 # 更是登上了微博热搜(sōu)，可谓同时满足了粉丝和品牌的(de)双向需求🙏。
可以看到，当下优酷 SVIP 会员生态(shēng tài)正在不断深化与用户及品牌的(de)连接，在线上线下双场景，在更可感(kě gǎn)、更鲜活、更具温度的长线亲密关系建立(jiàn lì)中，让用户、平台、品牌们“玩到(dào)一起”，这才是“环绕式”会员生态的(de)灵魂👻所在。视频平台进入深挖存量用户(yòng hù)价值的精耕细作新时期后，平台运营(yùn yíng)理念的转变是大势所趋，而理念变化(biàn huà)的一小步，或许便意味着平台的(de)一大步。
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